在中國(guó)老齡化程度日趨明顯之下，億萬(wàn)老人背后潛在著巨大“隱性剛需”。據(jù)中國(guó)社科院老年研究所測(cè)算，目前中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)的商機(jī)約4萬(wàn)億元人民幣，到2030年有望增加至13萬(wàn)億元。
??這無(wú)疑讓不少的上市公司嗅到了商機(jī)，尤其是正處于迷茫期的開(kāi)發(fā)商。白銀時(shí)代，房企欲借多元化突圍，養(yǎng)老地產(chǎn)便被眾多房企視為新金礦，而部分嗅覺(jué)敏銳的地產(chǎn)商早在2010年便已入場(chǎng)。
??“蛋糕”雖誘人，但對(duì)于目前還缺乏明確盈利模式的養(yǎng)老地產(chǎn)來(lái)講，房企若真想品味出其中的“甘甜”，卻還需邁過(guò)幾重“大山”。
??分食者眾多
??養(yǎng)老地產(chǎn)是近年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)領(lǐng)域的一個(gè)熱詞。各方資金虎視眈眈，已基本形成了“房企系”、“保險(xiǎn)系”和“央企系”三足鼎立養(yǎng)老格局，總投資額已超過(guò)千億元。
??幾乎所有房企都在密切關(guān)注并研究這個(gè)領(lǐng)域，包括保利、萬(wàn)科、綠城、綠地、富力等龍頭房企近年來(lái)均拋出了養(yǎng)老地產(chǎn)發(fā)展計(jì)劃。據(jù)中國(guó)指數(shù)研究院的統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已經(jīng)有超過(guò)80家房企進(jìn)入養(yǎng)老地產(chǎn)領(lǐng)域，而公開(kāi)信息披露的養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目也已超過(guò)百個(gè)。
??保利地產(chǎn)(600048,股吧)，是最早嗅得商機(jī)，并籌劃發(fā)展養(yǎng)老地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)商之一。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解，早在2008年，保利地產(chǎn)就派高層到日本考察養(yǎng)老地產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)模式。如今，保利地產(chǎn)更要以全身投入姿態(tài)在養(yǎng)老地產(chǎn)領(lǐng)域開(kāi)拓一片新天地。
??在董事長(zhǎng)宋廣菊的藍(lán)圖里，保利會(huì)以“全鏈條”介入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，提出三位一體的“中國(guó)式”養(yǎng)老模式。目前，保利已在北京（樓盤(pán)）、上海（樓盤(pán)）以及廣州（樓盤(pán)）等5個(gè)城市，布局有6個(gè)養(yǎng)老試點(diǎn)項(xiàng)目，未來(lái)9年計(jì)劃打造50個(gè)養(yǎng)老項(xiàng)目。更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，保利將來(lái)每個(gè)城市有五六個(gè)項(xiàng)目會(huì)持有老年性公寓，這將是個(gè)長(zhǎng)期投資。而對(duì)已建成的社區(qū)，保利將投入5億-10億元，進(jìn)行適老化改造。
??把持中國(guó)房企龍頭老大多年的萬(wàn)科，自2010年也宣布將推行住宅產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)三大戰(zhàn)略，其中杭州（樓盤(pán)）萬(wàn)科代表性項(xiàng)目隨園嘉樹(shù)，是萬(wàn)科養(yǎng)老業(yè)務(wù)的一個(gè)標(biāo)桿，倡導(dǎo)“鄰里式”養(yǎng)老，目前已經(jīng)逐漸成熟。
??把養(yǎng)老地產(chǎn)寫(xiě)進(jìn)發(fā)展章程的還有遠(yuǎn)洋地產(chǎn)。今年8月，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)總裁李明在中期業(yè)績(jī)會(huì)上重申，公司將繼續(xù)大力發(fā)展養(yǎng)老業(yè)務(wù)，即包括養(yǎng)老地產(chǎn)在內(nèi)的新型客戶服務(wù)業(yè)務(wù)，這是遠(yuǎn)洋地產(chǎn)四元業(yè)務(wù)不可或缺的部分。
??從2009年開(kāi)始，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)涉足養(yǎng)老業(yè)務(wù)，并形成養(yǎng)老服務(wù)品牌“椿萱茂”，除了與美國(guó)專業(yè)養(yǎng)老公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，其還聯(lián)手中國(guó)人壽(601628,股吧)開(kāi)發(fā)建設(shè)養(yǎng)老物業(yè)。今年年底前，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)第4家“椿萱茂”老年公寓將在北京海淀區(qū)開(kāi)辦，目前該項(xiàng)目正在選址階段。
??按計(jì)劃，“椿萱茂”老年公寓未來(lái)幾年將完成北京、上海等重點(diǎn)城市多點(diǎn)布局。
??事實(shí)上，房企的熱情高漲并非一廂情愿，國(guó)家在政策層面大力推動(dòng)已經(jīng)成為養(yǎng)老地產(chǎn)概念升溫的重要?jiǎng)右颉?
??摸索盈利模式
??分食者眾多，有所作為的則寥寥。能提供樣本借鑒的，則僅有保利、綠城、親和源等為數(shù)不多的房企。現(xiàn)實(shí)很骨感，“高投入、慢產(chǎn)出”的馬拉松式投入正考驗(yàn)著每個(gè)涉足養(yǎng)老地產(chǎn)企業(yè)的耐力。
??時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，盡管市場(chǎng)里已出現(xiàn)學(xué)院式、會(huì)員制、社區(qū)物業(yè)、保姆式等繁多的養(yǎng)老地產(chǎn)模式，但大家都還在“試水”，還沒(méi)有哪家企業(yè)敢拍胸脯說(shuō)，已找到服務(wù)與盈利間的支點(diǎn)?！坝Ｊ降牟怀墒?，養(yǎng)老項(xiàng)目用地、融資渠道、配套政策等解決方案的缺失，已成為房企發(fā)展養(yǎng)老地產(chǎn)的最大掣肘，”同策機(jī)構(gòu)研究總監(jiān)張宏偉對(duì)時(shí)代周報(bào)記者介紹道。
??“在各路資本瘋狂涌進(jìn)的當(dāng)下，養(yǎng)老地產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)、盈利模式卻尚未找到合適出口，”中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)理事烏丹星也表示，國(guó)內(nèi)很多的養(yǎng)老地產(chǎn)存在同質(zhì)化問(wèn)題，在內(nèi)容上有缺陷，現(xiàn)在地產(chǎn)雖然沖在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)前面，但后續(xù)問(wèn)題和困境也很顯著，比如缺政策、缺資金、缺運(yùn)營(yíng)、缺盈利模式以及缺供需吻合政策人才等。
??“養(yǎng)老地產(chǎn)正處于看上去很美，執(zhí)行卻很難的階段，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有找到很好的盈利模式。我們鼓勵(lì)地方積極嘗試，但這需要很長(zhǎng)的路要走?！比f(wàn)科總裁郁亮也如是說(shuō)道。
??宋廣菊也坦承，養(yǎng)老地產(chǎn)這種長(zhǎng)期投入、持有運(yùn)營(yíng)型的地產(chǎn)模式，與以往房企的短期盈利生存模式天然不符，任何一點(diǎn)前期的預(yù)估不足，都可能造成投資風(fēng)險(xiǎn)。在此情況下，保利將養(yǎng)老地產(chǎn)的盈利模式定位為“微利”。盈利路徑是這樣的：短期，投入階段，通過(guò)適老住宅銷(xiāo)售反哺適老產(chǎn)品研發(fā)建設(shè)以及適老配套改造；中期，用3-5年的時(shí)間進(jìn)入穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)階段，實(shí)現(xiàn)營(yíng)虧平衡；從長(zhǎng)期來(lái)看，用8-10年的時(shí)間達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的盈利水平，打通金融通道、實(shí)現(xiàn)REITs上市。
??在有著歐美各國(guó)養(yǎng)老行業(yè)多年研究經(jīng)驗(yàn)的清華大學(xué)博士王勤看來(lái)，目前，國(guó)內(nèi)高端的人群需求被高估，而90%以上的中等收入人群被忽略。這是很多開(kāi)發(fā)商無(wú)法盈利的一個(gè)重要原因。
??事實(shí)上，一個(gè)明顯的現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)企業(yè)在進(jìn)入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)時(shí)不約而同地選擇了“高端”， 這只能形成一種供需錯(cuò)位。
??王勤指出，真正要做養(yǎng)老的企業(yè)，目前還在不斷試錯(cuò)的過(guò)程當(dāng)中。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)要迎來(lái)大發(fā)展，從人口的計(jì)算上，有5-10年的過(guò)渡期，眼下這個(gè)行業(yè)已有很多重復(fù)投資。
