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春暖花開，草長鶯飛，正是出游的好時光。一種時間短、距離近的“微旅游”悄然興起，成為越來越多的年輕人追捧的一種休閑方式。
美麗的群島城市舟山，有著得天獨厚的海洋旅游資源，在旅游旺季即將來臨之時，“微旅游”，舟山準備好了嗎？
微旅游：拿起背包，微染時光
所謂“微旅游”，就是指短小的旅程，可能就是到附近一個陌生的城市，走一條陌生的小路；也可能只是逃離電子產品，去公園讀讀書曬曬太陽……相對于長途旅行而言，微旅游的形式更加輕松，拿起背包就走，并且出游的時間和方式更具有隨意性。“不需要詳細計劃行程，不用收拾太多行李，拿起背包，隨時出發(fā)。不再有旅行歸來時的身心疲憊，有的是在休閑中體會到的怡然自得。”浙江海洋學院旅游管理系副主任郭旭這樣形容“微旅游”。
清明小長假，市民劉小姐和丈夫一起去普陀山“享受陽光”。劉小姐說，閑下來的時候，總是喜歡和家人出去走走，去普陀山不是單純?yōu)榱税莘?，就是喜歡走在山徑中的感覺，聞一聞泥土的芬芳，聽一聽清脆的鳥鳴，工作與生活的壓力便被瞬間遺忘。
記者從市內各大旅行社了解到，近年來包含微旅游在內的自助游市場增長迅速，每逢周末或小長假，綠色、健康的郊區(qū)游、賞花游、溫泉游產品更是占據了旅游廣告的醒目位置。這些短途旅游產品的價格一般在每人160元~800元之間，非常適合家庭出游。游客可以選擇門票加酒店的自駕游，也可以選擇大巴或短途動車加門票、酒店半自助旅游。
除了自己出行，或報名參與旅行社的自助游，越來越多的年輕人選擇通過微博或網絡獲得信息，并進行互動，最終達成以休閑、體驗為特色的旅游。網友“yanna”前不久帶著女兒去了趟杭州太子灣公園賞櫻花，她告訴記者，自己是在微博上了解到這一信息的，看到網友發(fā)的圖片很美，就決定去玩，去了后發(fā)現“郁金香比照片上的還美”。
舟山適合“微旅游”
“東沙古鎮(zhèn)，只是隨意地逛著，就發(fā)現已經到了深處。隨處可見的青苔在告訴我們，這個昔日繁華的小鎮(zhèn)早已沉寂，留下的只是老宅與老人。 ”類似的消息，在舟山各級旅游部門的官方微博上常常出現，這些微博的發(fā)布與轉載，吸引了不少網友的目光。
郭旭認為，作為一種旅游業(yè)態(tài)，“微旅游”者是在短途旅游中尋找舒適的環(huán)境，尋找一份安慰。正因為如此，舟山是個十分適合“微旅游”的地方。無論是在海邊漫步，吹吹海風；還是去中大街喝杯咖啡打發(fā)時光；或者去太陽谷看成片成片的油菜花，舟山的美景遍地都是，這是最適合發(fā)展微旅游的優(yōu)勢條件。“舟山在長三角城市板塊中，與上海、杭州、南京等城市都很近，又是長三角的群島城市，各個島上有許多大大小小的景點，適合人們來放松。現在舟山又提出了打造國際休閑島的目標，傳統(tǒng)的觀光游正逐步向休閑游轉變，對于微旅游來說，發(fā)展的前景很大。”郭旭說。
普陀康輝旅行社有限公司副總經理鮑志義認為，“微旅游”其實類似于慢旅游，是傳統(tǒng)的觀光游向休閑度假游發(fā)展的一種形式。它需要游客本身也有更先進的游玩理念，不追求走馬觀花式的觀看，而注重休閑與體驗。舟山地處長三角區(qū)域，經濟發(fā)達，擁有更多更高端的游客市場，舟山本地的市民也越來越熱衷于休閑游。因此，舟山要牢牢抓住這些優(yōu)勢發(fā)展“微旅游”，要讓人們在這種自由自在、無拘無束的旅行中，感受到市場的有條不紊，軟硬件的配備齊全以及社會的高效率。
發(fā)展“微旅游”，舟山需要打造“微環(huán)境”
無論是通過官方旅游微博發(fā)布舟山旅游信息，還是通過淘寶網等網絡推廣海島旅游，舟山打造的“微旅游”營銷方式已漸成氣候。
不過，業(yè)內人士表示，與成都、廈門、大連等城市相比，舟山在發(fā)展“微旅游”的過程中還存在不少需要完善和改進的地方。
鮑志義說，“微旅游”講求輕松與隨性，但并不意味著可以降低旅游的品質。“微游客”們往往會對周邊景區(qū)環(huán)境及配套設施提出更高的要求。“就舟山而言，交通設施是制約微旅游發(fā)展的最大瓶頸。比如游客想去東極游玩，但是常常會遇到因天氣原因造成客船停航的現象，只能放棄原定計劃。”
郭旭說，“微旅游”時代講究個性化，處處要有景，時時能互動，舟山要接納更多的微游客，就要在體驗內容、溝通方式等方面為游客提供更多的服務。“除了微營銷，還要有微環(huán)境、微服務。比如，我們提出智慧旅游的概念，就是讓游客能通過微博、網絡等獲取各種各樣的旅游信息，哪里能購票，哪里能停車，哪里能吃飯，游客隨時需要獲取相關信息，你就要隨時提供服務，及時與游客互動。這些事情，不需要資金的大投入，但是需要文化和智慧的大投入，更需要以人為本的落實。”
此外，與傳統(tǒng)旅游相似，發(fā)展微旅游的最終落腳點還是對舟山旅游資源的挖掘與創(chuàng)新。近者悅，遠者來，家有梧桐樹，不愁鳳不棲。舟山要吸引更多的微游客，重要的仍是全力打造和推進全城旅游，并不斷開發(fā)新型旅游景點和個性化的特色旅游項目。要挖出更多既符合未來發(fā)展趨勢，又有別于傳統(tǒng)旅游概念的新元素，它們未必要針對高端市場，但在細節(jié)上追求精致。只有旅游品質不斷提升，“微旅游”才有所依附。(殷子然/文)
